传媒行业动态点评:苹果那些新动作会对游戏行业带来什么?

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行业动态

6 月初,苹果重申禁止使用可以修改应用行为的“热更新”,并要求开发者在 6 月 12 日之前移除所有相关代码, 否则该应用可能会被下架。6 月 6 日, WWDC2017 上发布了新的 iOS11 系统,并对 App Store 做了重新设计,主要变更点包括:取消畅销榜;增加编辑推荐位置等。6 月 11 日,苹果公司更新了《安全审核指南》。明确应用内向原创作者的“打赏”属于“应用内购买”,需要向苹果公司支付 30%的分成。6 月 15 日, 接近 20000 款 App 被苹果公司集中下架,下架原因主要是违反苹果开发者协议第 3.2( f)节。

事件点评

禁用部分“热更新”,构筑更为安全的应用环境“热更新”指的是应用在App Store下载完成后,在打开应用时会提示即时更新的一种更新方式。由于“热更新”没有经过苹果App Store,因此可以用来规避苹果的审核。 禁用“热更新”主要是因为: 1、可能会有黑客利用“热更新”机制的漏洞修改程序代码,从而造成重大的安全问题; 2、开发者可以使用“热更新”追加第三方支付的SDK从而绕过苹果的支付体系。 苹果并没有禁止所有“热更新”,部分游戏采用的安全度较高的“热更新”不受影响。 禁用“热更新”对游戏行业主要是会对游戏修正bug的效率造成一定影响,要求游戏上架前进行更为彻底的排除bug工作,利好大厂。

App Store 即将改版,游戏推广模式迎巨变

取消畅销榜: iOS 畅销榜一直是国内 iOS 端最为重要的流量入口之一,处于畅销榜头部的游戏产品吸引自然流量的能力十分显着。 由此而生的“刷榜” 在中国已经成为手游产业中影响巨大的灰色产业,而此次取消畅销榜机制将给“刷榜”产业带来巨大打击,有利于规范手游行业运作,使游戏表面流水与实际收入规模更匹配。

游戏推广模式变化: 在 App Store 上,搜索功能的导流价值将得到一定程度放大;买量或成为主要推广手段, 由于页游是国内运用买量推广最为成熟的细分产业,对于拥有页游基因的厂商如游族网络、三七互娱等,其丰富的经验更可能将买量推广的性价比做到极致,从而在游戏推广上取得优势。

编辑推荐增加: 苹果主动推荐的力度增强,精致的游戏、有苹果编辑推荐历史记录的厂商作品会被优先选择。 国内游戏企业中网易、 完美世界、 吉比特等与苹果关系良好的公司将受益。

直播平台“打赏”抽成, 应对方式各有不同

主要是影响游戏直播等网络直播平台的收入分成。 而这些网络直播平台早先就已经接入了苹果的 IAP 付费体系。 部分直播平台选择自行承担苹果的分成支出,如斗鱼、陌陌等;也有平台选择将这笔支出转嫁给消费者,如映客。 前一种模式会对直播平台的运营成本造成不小的压力;后一种模式虽然直播平台不用承担成本,但对于 iOS 端用户的体验会造成比较负面的影响。苹果的选择:健全的生态始终是最优先的

此次大量下架的软件主要是由于使用了刷榜;刷评论;换壳软件等一系列不正当手段进行推广而被下架的。就苹果的分成原则来说,无论是真实的充值还是“刷榜”,苹果都能拿到 30%的分成,严禁刷榜行为,大量下架违规软件短期内势必会对苹果商店的收入造成一定的冲击。但苹果依然坚持要以 iOS 生态圈的安全、公平为第一要务,在大浪淘沙、 去芜存菁之下,那些留下来的真正有实力的公司将最终受益。

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中金头条

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